Pforzheim: Marketing Intelligence (M.Sc.)

Übersicht

Der Masterstudiengang „Marketing Intelligence“ an der Hochschule Pforzheim vermittelt fundierte Kenntnisse in den Bereichen Data Analytics, Digital Marketing und Customer Experience. Das Programm ist auf die zunehmende Bedeutung datengetriebener Marketingentscheidungen ausgerichtet und richtet sich an Studierende, die ihre Fähigkeiten in der Analyse komplexer Daten sowie im strategischen Marketing vertiefen möchten. Das Studium ist konsekutiv, vollzeit und auf eine Regelstudienzeit von drei Semestern ausgelegt. Es schließt mit dem akademischen Grad Master of Science ab und wird in deutscher und englischer Sprache angeboten. Durch praxisorientierte Module, Projektarbeiten und die Einbindung von Praktikern aus der Wirtschaft bereitet der Studiengang gezielt auf Fach- und Führungspositionen im Bereich Marketing, Datenanalyse und Digital Business vor. Die Hochschule bietet zudem eine enge Verzahnung zwischen Theorie und Praxis sowie Kooperationen mit Unternehmen, um eine praxisnahe Ausbildung sicherzustellen.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studienaufbau umfasst eine klare Spezialisierung auf die Verbindung von Marketing, Analytics und Digital Marketing. In den ersten Semestern werden Kernmodule wie „Advanced Marketing und Customer Experience“, „Advanced Analytics“, „Datenmanagement“ sowie „Wirtschaftsethik und Recht“ vermittelt. Das Programm legt einen besonderen Fokus auf die Anwendung quantitativer Methoden, empirischer Analyse sowie auf die Analyse von Konsumentenverhalten und User Experience. Studierende wählen im Rahmen der Spezialisierung unterschiedliche Schwerpunkte, zum Beispiel Web Analytics, Predictive Analytics oder Consumer Neuroscience.

Die Lehrformate bestehen aus Vorlesungen, Seminaren, Projektarbeiten und Praxiseinsätzen, wobei der Praxisbezug durch Projektarbeiten mit Unternehmen sowie die Einbindung von Praktikern aus der Wirtschaft gewährleistet wird. Die Studienorganisation gliedert sich in drei Semester, wobei die Vorlesungssprache Deutsch und Englisch ist. Das Studium findet vor allem am Standort Pforzheim statt, wobei insbesondere die Hochschule Pforzheim für ihre praxisorientierte Ausrichtung bekannt ist.

Ein besonderes Merkmal des Studiengangs ist die Integration interdisziplinärer Kompetenzen, die Kenntnisse in Marketing, IT, Marktpsychologie und Management verbinden, um die Studierenden auf die Herausforderungen des datengetriebenen Marketings vorzubereiten. Zudem haben Studierende die Möglichkeit, ihre Kenntnisse durch die Wahl spezieller Module zu vertiefen und an Forschungsprojekten teilzunehmen.

Berufliche Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen des Masterstudiengangs „Marketing Intelligence“ sind qualifiziert für Tätigkeiten in vielfältigen Berufsfeldern, die zunehmend auf datenbasierte Entscheidungsprozesse ausgerichtet sind. Typische Einsatzbereiche umfassen das Digital Marketing, Marketing Analytics, Customer Relationship Management, Marktforschung sowie die strategische Beratung im Bereich Daten- und Informationsmanagement. Ebenso bestehen Karrieremöglichkeiten in Unternehmen, die auf innovative Marketing- und Datenanalyse-Teams setzen, sowie in Agenturen und Beratungsfirmen, die spezialisierte Analysen und Strategien entwickeln. Durch die erworbenen interdisziplinären Kompetenzen sind Absolventinnen und Absolventen gut vorbereitet, um in dynamischen, globalen und technologiegetriebenen Arbeitsumfeldern verantwortliche Positionen einzunehmen.