Übersicht

Der Master-Studiengang "Marketing" an der DHBW CAS in Heilbronn ist ein duales, berufsbegleitendes Studienprogramm, das auf eine Regelstudienzeit von vier Semestern ausgelegt ist und mit dem Abschluss Master of Arts endet. Das Studium richtet sich an Berufstätige, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing vertiefen möchten, und verbindet akademische Inhalte mit praktischer Anwendung. Die Studienorganisation ermöglicht einen modularen Aufbau und eine flexible Studiengestaltung, wobei Lehrveranstaltungen sowohl am Standort Heilbronn als auch an den Studienakademien der DHBW stattfinden. Das Programm legt besonderen Wert auf praxisorientierte Inhalte, die durch Kooperationen mit Unternehmen und Praxisprojekte ergänzt werden.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studiengang umfasst in der Regel vier Semester, wobei die Module in den Bereichen Marketingstrategie, Konsumentenverhalten, Digitales Marketing, Markenmanagement, Marktforschung sowie Kommunikation und Vertrieb strukturiert sind. Die Lehrveranstaltungen finden in Deutsch statt und beinhalten sowohl Vorlesungen, Seminare als auch Projektarbeiten. Durch die duale Ausrichtung sind Praxisphasen integraler Bestandteil des Studiums, die durch Kooperationen mit Unternehmen ermöglicht werden. Die Studierenden absolvieren ihre Praxiszeiten teils an den Studienstandorten in Heilbronn oder an anderen DHBW-Standorten, je nach Studienmodul und Studienortwahl. Das Curriculum wird durch Wahlmodule ergänzt, die individuelle Spezialisierungen im Bereich Marketing, Digital Media oder Unternehmensführung ermöglichen. Zudem profitieren Studierende von praxisnahen Lehrformaten, wie Fallstudien, Gruppenarbeiten und Projektpräsentationen, sowie von einer engen Verzahnung von Theorie und Praxis. Das Studium ist durch eine strukturierte Organisation gekennzeichnet, die eine klare Studienplanung und flexible Studienzeiten unterstützt.

Wichtige Inhalte:

• Marketingstrategie
• Konsumentenverhalten
• Digitales Marketing
• Markenmanagement
• Marktforschung
• Kommunikation und Vertrieb
• Wahlmodule für Spezialisierungen in Marketing, Digital Media oder Unternehmensführung
• Praxisphasen durch Kooperationen mit Unternehmen
• Praxiselemente wie Fallstudien, Gruppenarbeiten und Projektpräsentationen

Weitere Infos zu Kooperationen oder Besonderheiten der Hochschule.

Berufliche Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen des Master-Studiengangs "Marketing" sind qualifiziert, in vielfältigen Berufsfeldern tätig zu werden. Mögliche Einsatzbereiche umfassen Marketing- und Vertriebsabteilungen, Markenmanagement, Marktforschung, digitale Kommunikation sowie Unternehmensberatung. Die breit gefächerte Ausbildung eröffnet Karrieremöglichkeiten in Unternehmen unterschiedlichster Branchen, insbesondere in solchen mit internationalem Bezug oder stark digital ausgerichteten Geschäftsmodellen. Durch die praxisnahe Ausrichtung des Studiums sind die Absolventinnen und Absolventen gut auf leitende Positionen im Marketing sowie auf Aufgaben im Bereich der strategischen Markenentwicklung vorbereitet.