Übersicht

Der Studiengang "Konsumentenpsychologie und Marktforschung (B.Sc.)" an der Hochschule Pforzheim verbindet ein fundiertes Bachelor-Studium der Betriebswirtschaftslehre mit spezialisierten Kenntnissen in der Konsumentenpsychologie und Marktforschung. Das Studium vermittelt theoretische Grundlagen, Forschungsmethoden und praktische Fähigkeiten, um das Verhalten von Konsumenten zu verstehen und zu analysieren. Es bereitet die Studierenden auf eine vielfältige Berufswelt im Bereich Marketing, Marktforschung und Wirtschaftspsychologie vor.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studiengang basiert auf einem breiten BWL-Grundlagenstudium, das Themen wie Volkswirtschaftslehre, quantitative Methoden, Recht und Unternehmensführung umfasst. Im Schwerpunktbereich stehen Inhalte wie Markt- und Konsumentenpsychologie, Marktforschung, Werbung, Internetrecherche, psychologisch-qualitative und quantitative Marktforschung, Social Media Research sowie interkulturelles Marketing im Vordergrund. Ergänzend werden praktische Fähigkeiten in Präsentationstechniken, Interview- und Moderationstraining sowie rechtliche Aspekte wie Datenschutz vermittelt. Das Studium beinhaltet ein Praxisprojekt mit realen Auftraggebern und legt Wert auf anwendungsorientierte Lehrmethoden.

Wichtige Inhalte:

• Markt- und Konsumentenpsychologie
• Grundlagen des Marketings, der Marktforschung und Werbung
• Online-Befragung und Internetrecherche
• Qualitative und quantitative Marktforschung
• Computergestützte Managementmethoden
• Werbewirkungsforschung und Social Media Research
• Interkulturelles Marketing
• Praxisprojekt mit Industrie- und Öffentlichkeitsauftraggebern
• Rechtliche Grundlagen wie Datenschutz und Internetrecht

Das Studium dauert sieben Semester in Vollzeit, wird in deutscher Sprache angeboten und schließt mit dem Bachelor of Science ab. Es ist auf die Anforderungen des zukünftigen Arbeitsmarktes ausgerichtet. Mehr Infos zum Studiengang findest du unter "Infos und Bewerbung".

Berufliche Perspektiven

Nach Abschluss des Studiums sind Absolventinnen und Absolventen in verschiedenen Branchen und Berufsfeldern tätig, insbesondere in Marketing, Marktforschung, Wirtschaftspsychologie und Unternehmensberatung. Sie können in Unternehmen, Agenturen oder Forschungsinstituten arbeiten, um Konsumentenverhalten zu analysieren, Marketingstrategien zu entwickeln oder Marktforschungsprojekte durchzuführen.

Typische Einsatzbereiche:

• Marktforschung
• Marketing und Werbung
• Consumer Insights
• Wirtschaftspsychologie
• Produkt- und Markenmanagement