Übersicht

Der Master-Studiengang "Marketing Science" an der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes (htw saar) vermittelt fundierte Kenntnisse und Kompetenzen im Bereich des datenbasierten Marketings. Der Studiengang richtet sich an Studierende, die empirische Analysen, Datenmanagement und Marketingstrategien miteinander verknüpfen möchten, um innovative und zielgerichtete Marketinglösungen zu entwickeln. Das Studium ist vollzeitlich angelegt und setzt auf eine praxisorientierte Ausbildung, die sowohl theoretische Inhalte als auch praktische Anwendungen umfasst. Es schließt mit dem akademischen Grad Master of Science ab und ist auf eine Regelstudienzeit von drei Semestern ausgelegt. Die Unterrichtssprache ist Deutsch, und der Studiengang ist vor allem für Absolventen mit wirtschaftswissenschaftlicher Ausrichtung geeignet, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing, Statistik und Entscheidungsfindung vertiefen möchten.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studiengang ist in drei Semester gegliedert. Im ersten Semester werden grundlegende Kenntnisse in Marktforschung, multivariater Analyse sowie Markt- und Customer-Relationship-Management vermittelt. Dazu gehören Module wie „Marktforschung und Multivariate Analyse“, „Marktanalyse (Strategic Analytics & Big Data)“ sowie ein Projekt im Bereich Marketing- oder Consulting. Das zweite Semester fokussiert auf internationales Kaufverhalten, sektorspezifisches Marketing und Entscheidungstheorie, ergänzt durch ein Seminar im empirischen Marketing. Zudem bestehen Wahlpflichtmodule, um individuelle Schwerpunkte setzen zu können. Das dritte Semester ist für die Master-Arbeit, ein Kolloquium sowie weitere Wahlpflichtmodule vorgesehen.

Die Hochschule legt besonderen Wert auf die praktische Anwendbarkeit der erlernten Kompetenzen. Daher sind Praxisphasen, Projektarbeiten sowie die Nutzung moderner Lehrformate integriert. Zudem bestehen Kooperationsmöglichkeiten mit Unternehmen und Forschungsprojekten im Bereich des datengetriebenen Marketings. Die Studieninhalte befassen sich insbesondere mit der Analyse von Markt- und Kundendaten, Big Data, Customer Journey, Marken- und Beziehungsmanagement sowie der Entwicklung datenbasierter Marketingstrategien.

Berufliche Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen des Master-Studiengangs "Marketing Science" qualifizieren sich für Tätigkeiten in verschiedenen Berufsfeldern des Marketings und der Marktforschung. Typische Einsatzbereiche sind das Customer-Relationship-Management, Datenanalyse, Marketingstrategie, Markenmanagement sowie die Beratung im Bereich datengetriebene Marketinglösungen. Die erworbenen Kompetenzen ermöglichen eine Tätigkeit in Unternehmen, Agenturen, Forschungsinstituten oder Beratungsfirmen. Durch die starke Ausrichtung auf empirische Methoden und Datenanalyse sind Absolventinnen und Absolventen besonders gefragt in Branchen, die auf datenbasierte Entscheidungsprozesse setzen.