Übersicht

Der Masterstudiengang Business Management – Marketing und Digitalisierung an der OTH Regensburg richtet sich an Absolventinnen und Absolventen eines ersten betriebswirtschaftlichen Studiums, die ihre Kenntnisse im Bereich Marketing vertiefen möchten. Der Studiengang vermittelt fundiertes Wissen in digitalem Marketing, Big Data Analysen, B2B-Marketing, Vertriebsstrategien sowie Marken- und Produktmanagement. Er legt zudem einen Schwerpunkt auf Management- und Methodenkompetenzen wie strategisches Management, Entrepreneurship, Change Management sowie die Führung von Familienunternehmen. Der Abschluss führt zum Titel Master of Arts und qualifiziert sowohl für fachliche Tätigkeiten im Marketing als auch für Führungsaufgaben. Der Studiengang ist sowohl in Vollzeit- als auch im dualen Modell angeboten und kann zum Sommer- sowie zum Wintersemester begonnen werden.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studiengang ist auf eine Regelstudienzeit von drei Semestern ausgelegt. Die Unterrichtssprache ist Deutsch. Das Curriculum gliedert sich in drei Semester, in denen die Studierenden theoretisches Wissen sowie praktische Fähigkeiten erwerben. Das Studienangebot zeichnet sich durch projekt- und planspielbasierte Lernformate aus, die praktische Anwendungen und Projektarbeiten in den Mittelpunkt stellen.

Wichtige Inhalte:

• Strategisches Management, Change Management, Mikro- und Makroökonomie, Datenanalyse, digitales Marketing sowie ein Marketing-Praxisprojekt im ersten Semester
• Nachhaltiges Marketing-Management, User Experience Management, Konsumentenverhalten, B2B-Marketing, Vertriebsmanagement sowie Digital Intelligence und Service Marketing im zweiten Semester
• Anfertigung der Abschlussarbeit im dritten Semester, unterstützt durch ein Masterseminar zur Vertiefung wissenschaftlicher Arbeitsmethoden

Die Hochschule kooperiert mit Unternehmen und Forschungsinstitutionen, um praxisnahe Lehrinhalte zu gewährleisten. Das Studium kann sowohl in Vollzeit als auch dual absolviert werden, was eine enge Verzahnung von Theorie und Praxis ermöglicht.

Berufliche Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs sind qualifiziert für Tätigkeiten im Bereich Marketing, Digitales Management sowie Vertriebs- und Markenmanagement. Sie können in vielfältigen Branchen arbeiten.

Typische Einsatzbereiche:

• Unternehmen des Konsumgüter-, Dienstleistungs- oder Technologiesektors
• Führungspositionen und strategische Aufgaben in Unternehmen unterschiedlicher Größenordnung
• Beratung, Forschung und Unternehmensentwicklung