Aalen: Marketing and Artificial Intelligence (M.A.)

Übersicht

Der Master-Studiengang "International Marketing and Sales" an der Hochschule Aalen vermittelt vertiefte Kenntnisse im Bereich des internationalen Marketings und Vertriebs. Das Programm ist auf die aktuellen Herausforderungen der globalen Wirtschaft ausgerichtet, insbesondere im Hinblick auf die zunehmende Digitalisierung und den Einsatz generativer KI. Ziel ist es, Studierende auf Führungs- und Managementpositionen im internationalen Kontext vorzubereiten. Das Studium ist vollständig in englischer Sprache konzipiert, umfasst eine Regelstudienzeit von drei Semestern und schließt mit dem Master of Arts ab. Es richtet sich an Absolventinnen und Absolventen wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge mit entsprechender Qualifikation und guten Englischkenntnissen. Das Programm zeichnet sich durch eine praxisorientierte Ausrichtung aus, bei der enge Kooperationen mit Unternehmen gepflegt werden.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studiengang ist in drei Semester gegliedert. Das erste Semester umfasst grundlegende Themen wie qualitative Marktforschung, Verbraucherpsychologie, statistische Modellierung mit generativer KI, Marketing-Automatisierung sowie Conversational Marketing. Zudem werden Wahlfächer wie internationale Verhandlungsführung angeboten. Im zweiten Semester liegt der Fokus auf nachhaltigem und strategischem International Marketing, digitaler Verbraucheranalyse sowie dem Einsatz von KI in Marketing, Vertrieb und Medienproduktion. Hier werden auch Inhalte zu Markenmanagement und Change Management vermittelt. Das dritte Semester ist für die Anfertigung der Masterarbeit vorgesehen. Studierende haben die Möglichkeit, ein Praktikum in Unternehmen in Süddeutschland zu absolvieren oder eine wissenschaftliche Abschlussarbeit zu verfassen. Das Studium setzt auf interaktive Lehrformate in kleinen Gruppen, wobei die Lehrveranstaltungen vorwiegend in Englisch stattfinden. Ergänzend zu den fachlichen Inhalten werden soziale und persönliche Kompetenzen gefördert. Durch Kooperationen mit Unternehmen können Studierende praktische Erfahrungen in ihrer Abschlussarbeit oder im Rahmen eines Praktikums sammeln.

Wichtige Inhalte:

• Qualitative Marktforschung
• Verbraucherpsychologie
• Statistische Modellierung mit generativer KI
• Marketing-Automatisierung
• Conversational Marketing
• Internationale Verhandlungsführung
• Nachhaltiges und strategisches International Marketing
• Digitale Verbraucheranalyse
• Einsatz von KI in Marketing, Vertrieb und Medienproduktion
• Markenmanagement
• Change Management

Weitere Infos zu Kooperationen oder Besonderheiten der Hochschule.

Berufliche Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen des Master-Studiengangs "International Marketing and Sales" sind qualifiziert, in internationalen Unternehmen und Agenturen im Bereich Marketing, Vertrieb, Markenmanagement sowie in der strategischen Unternehmensführung tätig zu werden.

Typische Einsatzbereiche:

• Globale Marketing- und Vertriebsabteilungen
• Medien- und Content-Produktion
• Beratung im Bereich Digitalstrategie
• KI-gestütztes Marketing