Eichstätt: Werbung interkulturell: Sprache, Medien, Marketing (M.A.)

Übersicht

Der Masterstudiengang Werbung interkulturell an der KU Eichstätt-Ingolstadt ist ein international ausgerichteter, zweisprachiger Studiengang, der die Fachgebiete Kommunikation, Marketing, Medien und Sprache miteinander verbindet. Das Studium ist als Vollzeitstudium konzipiert und dauert in der Regel vier Semester. Es ist ein Double-Degree-Programm, bei dem die Studierenden ein Jahr an der KU Eichstätt-Ingolstadt und ein Jahr an der Åbo Akademi University in Turku, Finnland, verbringen. Nach Abschluss erwerben sie sowohl den deutschen Master of Arts als auch einen finnischen Masterabschluss. Das Studienangebot ist offen für Absolventen aus geistes-, kunst-, wirtschafts-, medien- oder sozialwissenschaftlichen Studiengängen und legt großen Wert auf interkulturelle Kompetenz, sprachliche Vielfalt sowie praxisorientierte Projektarbeit.

Studieninhalte und Studienorganisation

Der Studiengang vermittelt vertiefte Kenntnisse in der Analyse und Kodierung von Werbeinhalten in sprachlicher, bildlicher und filmischer Form. Das Curriculum umfasst interdisziplinäre Module, die sowohl theoretische als auch praktische Aspekte abdecken. Zu den Kernfächern gehören die Werbesprache, in denen Methoden zur Analyse von Werbetexten und -sprachen vermittelt werden, sowie Ethik in Werbung und Wirtschaft, das gesellschaftliche Problemstellungen im Umgang mit Medien beleuchtet. Das Modul Marketing vermittelt grundlegendes Wissen zu Marketing und Absatzwirtschaft, inklusive Marktanalyse, Werbewirkungsforschung und den Herausforderungen einer globalisierten, kulturell vielfältigen Wirtschaft.

Praxisorientierte Module fokussieren auf grafische und filmische Werbekommunikation, wobei Studierende Kompetenzen in digitaler Bildbearbeitung erlernen, Kommunikationsstrategien entwickeln und Imagefilme produzieren.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der sprachlichen Qualifikation: Schwedischkurse am Sprachenzentrum bereiten auf den Auslandsaufenthalt in Turku vor (bis Niveau A2). Gleichzeitig werden Englischkenntnisse (mindestens Niveau C1) trainiert und der englische Fachwortschatz erweitert. Die Module zeichnen sich durch eine enge Betreuung der Studierenden aus, wobei Projektarbeiten praxisnah gestaltet sind. Das Studium ist modular aufgebaut, mit Unterricht in Deutsch und Englisch, und findet an den Studienorten Eichstätt und Turku statt. Die Regelstudienzeit beträgt vier Semester, wobei zwei Semester in Deutschland und zwei in Finnland absolviert werden.

Das Studium legt besonderen Wert auf interkulturelle Kompetenzen, die durch den Auslandsaufenthalt sowie durch praktische Projektarbeiten in Zusammenarbeit mit externen Unternehmen oder Non-Profit-Organisationen gefördert werden. Zudem bestehen Kooperationen mit der Universität Åbo Akademi in Finnland, was den internationalen Fokus des Studiengangs unterstreicht.

Berufliche Perspektiven

Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs sind in vielfältigen Berufsfeldern tätig, die interkulturelle Kommunikation, Marketing, Medienproduktion und Werbung umfassen. Mögliche Einsatzbereiche sind die Entwicklung und Umsetzung internationaler Marketing- und Kommunikationsstrategien, die Arbeit in Werbeagenturen, Medienunternehmen, Unternehmenskommunikation sowie in Organisationen mit interkulturellem Fokus.

Durch die praxisorientierten Module und die internationalen Erfahrungen sind die Absolventen gut auf Karrieren in global agierenden Unternehmen, internationalen Agenturen oder in der interkulturellen Beratung vorbereitet.