Wie du das Marktwachstum berechnen und das Ergebnis deuten kannst, erfährst du hier und in unserem Video !
Inhaltsübersicht
Marktwachstum berechnen
Das Marktwachstum ist eine Kennzahl in der Wirtschaft. Sie beschreibt, wie sehr ein Markt im Vorjahr gewachsen beziehungsweise geschrumpft ist. Damit können Unternehmen den Markt analysieren und Prognosen für die Zukunft erstellen.
Um das Marktwachstum zu berechnen, verwendest du das Marktvolumen des aktuellen Jahres und des vorigen Jahres. Dann rechnest du mit folgender Formel:
Marktwachstum = 
· 100
Das Ergebnis der Formel zeigt, wie sich das Marktvolumen im Gegensatz zur Vorperiode verändert hat. Das Wachstum kann dabei entweder positiv oder negativ sein.
Marktwachstum Interpretation
Ob der Wert des Marktwachstums positiv oder negativ ist, sagt viel über die Veränderung des Marktes aus. Daher ist es für Unternehmen wichtig, die Werte richtig zu interpretieren:
-
Marktwachstum < 0: Ein Marktwachstum, das kleiner als null ist, wird als negatives Marktwachstum bezeichnet. Das passiert, wenn das aktuelle Marktvolumen kleiner ist als das der vorigen Periode.
- Marktwachstum > 0: Wenn das Marktwachstum größer als null ist, wird es positives Marktwachstum genannt. Hier ist das aktuelle Marktvolumen größer als das vorige.
Ein Marktwachstum von genau 0 ist sehr unwahrscheinlich, da sich der Umsatz immer verändert, auch wenn es nur kleine Abweichungen sind.
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Beispiel 1: Marktwachstum berechnen
Ein deutscher Hersteller von Duftkerzen hat im Jahr 2018 einen Umsatz von 550 000 Euro gemacht. Im Jahr 2017 waren es erst 480 000 Euro.
Zuerst musst du die Marktvolumenänderung berechnen. Das ist die Veränderung des Umsatzes innerhalb einer Periode, also meistens innerhalb eines Jahres. (Umsatz 2018 – Umsatz 2017)
Marktvolumenänderung = 550 000 – 480 000 = 70 000 Euro
Die Werte setzt du dann in die Formel für das Marktwachstum ein:
Marktwachstum = 
· 100
· 100 = 14,58 %
Da das Ergebnis größer als null ist, hat dieses Unternehmen ein positives Marktwachstum erzielt. Das Duftkerzen-Unternehmen sieht also, dass sie ihren Umsatz steigern konnten und werden sich deshalb auch weiter an den Entscheidungen des letzten Jahres orientieren.
Beispiel 2: Marktwachstum berechnen
Ein junges Start-up aus Hamburg verkauft seit 2 Jahren ihre recycelten Armbänder. Nun wollen sie ihr eigenes Marktwachstum überprüfen.
In 2021 haben sie 50 000 Euro umgesetzt, während sie in 2020 71 000 Euro Umsatz gemacht haben.
Du berechnest zuerst wieder die Marktvolumenänderung (Umsatz 2021 – Umsatz 2020):
Marktvolumenänderung = 50 000 – 71 000 = -21 000 Euro
Setze die Werte nun in die Formel ein:
· 100 = – 29,58 %
Hier kommt allerdings ein negatives Ergebnis heraus. Das bedeutet, dass das Marktwachstum negativ ist. Die Umsätze des Start-ups sind also gesunken. Mit dieser Information, kann das Unternehmen sehen, dass sie ihr Handeln ändern müssen, um wieder mehr Gewinn zu machen.
Die BCG-Matrix
Das Marktwachstum hat auch eine wichtige Rolle bei der Beurteilung von Unternehmen. Mithilfe der Boston-Consulting-Group-Matrix (BCG-Matrix) können einzelne Produkte und gesamte Konzerne nach ihrer Rentabilität bewertet werden.
Dazu wird in einem Koordinatensystem auf der einen Achse das berechnete Marktwachstum und auf der anderen Seite der relative Marktanteil angegeben.
Mit diesen beiden Werten kannst du jedes Produkt oder Unternehmen in eins der vier Quadranten einordnen. Je nachdem, in welchem Quadrant ein Konzern steht, kann er seine weiteren Handlungen oder Investitionen planen.
Ordnet sich beispielsweise ein Produkt in dem „Poor Dogs“-Quadrat unten links ein, kann das Unternehmen das Geld in Produkte stecken, bei denen es sich mehr lohnen würde. Zum Beispiel in ein Produkt, das in dem „Cash Cows „-Feld unten rechts steht.
Welcher Quadrant, was genau für ein Unternehmen bedeutet, erklären wir dir in dem Video über die BCG-Matrix!
Die „Compound Annual Growth Rate“ (CAGR), ist eine Kennzahl, die eine Wachstumsrate über einen längeren Zeitraum beschreibt. Sie geht also über das gebräuchliche Marktwachstum berechnen hinaus und analysiert die Veränderung über mehrere Jahre hinweg. Hier müssen der Anfangswert, der Endwert und die Länge einer Investition eingesetzt werden.
![\[CAGR=\left(\frac{Endwert}{Anfangswert}\right)^{\left(\frac{1}{Anzahl~der~Perioden}\right)}-1\]](https://blog.assets.studyflix.de/wp-content/ql-cache/quicklatex.com-fa737c488f3807aa2b5a536fada062c0_l3.png "Rendered by QuickLaTeX.com")
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Marktwachstum berechnen — häufigste Fragen
(ausklappen)
Marktwachstum berechnen — häufigste Fragen
(ausklappen)-
Was ist das Marktvolumen?Das Marktvolumen ist der gesamte Umsatz, der in einem bestimmten Markt in einer bestimmten Periode (zum Beispiel in einem Jahr) erzielt wird. Gemeint ist dabei nicht der Umsatz eines einzelnen Unternehmens, sondern die Gesamtmenge aller Verkäufe im Markt, gemessen als Geldwert.
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Wie berechnet man das Marktvolumen?Das Marktvolumen berechnet man, indem man für eine festgelegte Periode die Umsätze aller Anbieter in diesem Markt zusammenzählt. Liegen statt Umsätzen Absatzmengen und Preise vor, kann man für jedes Angebot zuerst Umsatz als
berechnen und diese Umsätze dann addieren.
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Was ist der Unterschied zwischen Marktwachstum und Marktanteil?Marktwachstum beschreibt, um wie viel Prozent sich das Marktvolumen im Vergleich zur Vorperiode verändert hat. Marktanteil beschreibt, wie groß der Anteil eines Unternehmens am gesamten Marktvolumen in einer Periode ist. Marktwachstum bezieht sich also auf die Veränderung des Marktes, Marktanteil auf die Verteilung im Markt.
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Was ist ein gutes Marktwachstum?Ein „gutes“ Marktwachstum ist in der Regel ein positives Marktwachstum, also wenn das aktuelle Marktvolumen größer ist als das der Vorperiode. Wie gut der Wert genau ist, hängt vom Vergleichsmaßstab ab, zum Beispiel davon, ob er im Vergleich zu früheren Jahren oder einer festgelegten Grenze als „hoch“ gilt.
Kennzahlen verstehen
Marktwachstum ist eine wichtige Kennzahl in der Wirtschaft und Teil vieler Marktanalysen. Du arbeitest in diesem Themenfeld mit Zahlen aus Umsatz, Kosten und Absatz und setzt sie in einfache Formeln ein. So erkennst du schneller, ob sich ein Markt oder ein Unternehmen eher positiv oder negativ entwickelt. Weitere Videos dazu findest du in unserem Wirtschaftsbereich.