Job-Check: Social Media Manager
Grundlagen für diesen Job
Interesse an Social Media
Kommunikationsfähigkeit
Kreativität 
Einstiegsgehalt & Entwicklung
Bachelor
Master
3 Jahre
5 Jahre
10 Jahre
31.200 €
35.600 €
38.800 €
40.100 €
45.000 €
Karrierechancen & Zukunft
sehr gut mehr erfahren

Als Social Media Manager betreust du die Social Media Kanäle eines Unternehmens. Hier und im Video erfährst du, wie du Social Media Manager werden kannst, welche Aufgaben du hast und wie viel du verdienst.

Was macht ein Social Media Manager?

Als Social Media Manager bist du vor allem für die Unternehmenskommunikation mit Kunden in sozialen Netzwerken zuständig. Du berücksichtigst die Funktionsweisen und Trends von Sozialen Medien und wägst ab, welche Kanäle du für die Contentstrategie deines Unternehmens nutzen kannst. Dabei stehst du in enger Zusammenarbeit mit der Marketing- und Presseabteilung. 

Der Social Media Auftritt ist heutzutage wichtiger Bestandteil des Marketings. Soziale Netzwerke wie Instagram oder Facebook bieten Unternehmen eine Plattform, um sich mit Kunden und Geschäftspartnern zu vernetzen und eine engere Verbindung zu schaffen. Du als Social Media Manager kennst dich mit dem Nutzungsverhalten und den Interessen der Zielgruppe bestens aus und sorgst für den passenden Content (Inhalt).

Hier siehst du, welche Social Media Manager Aufgaben auf dich zukommen:

  • Social Media Strategie: Mit der passenden Strategie steigerst du die Bekanntheit der Firma, verbesserst die Kommunikationsmöglichkeiten und stärkst die Kundenbindung. 

  • Zielgruppenanalyse: Du definierst die Zielgruppe und analysierst, welche Social-Media-Kanäle die Kunden nutzen und welche Inhalte sie am ehesten ansprechen könnten.

  • Management aller Social Media Kanäle: Neben der Content-Planung koordinierst, steuerst und bewertest du die Aktivitäten deines Unternehmens in sozialen Medien.

  • Inhalten erstellen und verwalten: Du erstellst und betreust sämtliche Social-Media-Inhalte in Form von Text, Bild und Video. 

  • Kampagnen planen und überwachen: Du hast den Überblick über alle bezahlten Social-Media-Kampagnen, einschließlich Partnerschaften mit Influencern.

  • Interaktion in Social Media Kanälen: Du reagierst auf Anfragen über soziale Medien und moderierst Diskussionen. 

  • Maßnahmenkontrolle: Du testest den Erfolg von Social Media Strategien und Kampagnen mithilfe von Analytics-Tools. 

Was verdient ein Social Media Manager?

Mit einem Bachelorabschluss verdienst du als Social Media Manager ein durchschnittliches Jahresbruttogehalt von 31.200 € zu Beginn deiner Karriere. Wenn du einen Master hast, kannst du schon mit 35.600 € einsteigen. Nach etwa fünf Jahren erhöht sich dein Social Media Manager Gehalt auf etwa 38.800 €. Bist du sechs bis neun Jahre im Beruf, liegt dein jährlicher Verdienst bei ungefähr 40.100 . Nach mehr als zehn Jahren Berufserfahrung kann dein Jahresbruttogehalt auf 45.000  und mehr steigen.

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Gehalt und Gehaltsentwicklung

Deutschlandweit verdienen Social Media Manager durchschnittlich 37.500 € im Jahr. Verschiedene Faktoren, wie die Größe des Unternehmens, das Bundesland, die Branche sowie deine bisherige Berufserfahrung haben Einfluss auf die Höhe deines Gehalts.

Wie sich die Faktoren auf dein Gehalt auswirken und wie du es erhöhen kannst, erfährst du in unserem ausführlichen Beitrag zum Social Media Manager Gehalt .

Immer mehr Unternehmen erkennen, dass ein professioneller Social Media Auftritt notwendig ist. Die Präsenz auf Social Media dient vor allem der Kundengewinnung und der Verbreitung des Unternehmens auf dem Markt. Damit steigen deine Karrierechancen als Social Media Manager, denn deine Arbeit hat einen maßgeblichen Einfluss auf die Außenwahrnehmung des Unternehmens.

Wie wird man Social Media Manager – Voraussetzungen und Fähigkeiten

Hier siehst du, welche Voraussetzungen und Fähigkeiten du brauchst, um Social Media Manager werden zu können. 

Ausbildung und Studium

Für den Job des Social Media Managers existiert noch keine klassische Ausbildung. Das hängt damit zusammen, dass es noch ein recht neuer Beruf ist. Dennoch gibt es zahlreiche Möglichkeiten, in das Social Media Management einzusteigen. Generell bieten sich dafür vor allem Studiengänge mit einem kommunikationswissenschaftlichen oder wirtschaftswissenschaftlichen Schwerpunkt an:

  • Medien- und Kommunikationsmanagement
  • Marketingmanagement
  • Online- und Digital-Marketing
  • Journalismus
  • Kommunikation und Public Relations (PR)
  • Betriebswirtschaftslehre (BWL)

Mittlerweile bieten einige Universitäten und Hochschulen auch den Studiengang Social Media Management an.

Auch wenn ein Master in den genannten Studiengängen keine Grundvoraussetzung ist, kann dir der Abschluss beim Berufseinstieg zu einem höheren Gehalt verhelfen. Noch wichtiger ist aber, dass du bereits Berufserfahrung im Bereich Social Media Management vorweisen kannst. Wenn du durch Praktika und Werkstudentenjobs Erfahrung in der Medienbranche sammeln konntest, sorgt das für höhere Einstellungschancen. 

Ein Quereinstieg in das Social Media Management ist nicht ungewöhnlich. Wenn du aus verwandten Berufszweigen (z. B. Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus) Berufserfahrung mitbringst, hast du die Möglichkeit, als Social Media Manager zu arbeiten. Dafür ist vor allem wichtig, dass du durch Weiterbildungen theoretische Kenntnisse über Social Media erlangst und somit dein Interesse am Fach beweist. 

Persönliche Fähigkeiten / Soft Skills

Neben deinem ausgeprägten Interesse an Social Media solltest du vor allem über ein gutes Gespür für die Zielgruppe deines Unternehmens verfügen und aktuelle Trends kennen. Zudem haben deine Soft Skills einen sehr hohen Stellenwert. Kompetenzen, die du für diesen Beruf mitbringen solltest, sind:

  • analytisches und strategisches Denken
  • ausgeprägte Kommunikationsfähigkeit
  • Empathie
  • technische Affinität
  • Teamfähigkeit
  • Kreativität
  • Organisationsfähigkeit

Wo arbeitet ein Social Media Manager?

Deine Kenntnisse sind in allen Branchen gefragt, die eine eigene Kommunikationsabteilung und einen engen Kontakt zu Kunden haben. Dort wirst du dann entweder in der Öffentlichkeitsarbeit oder im Kundensupport eingesetzt. Hier stellen wir dir einige Bereiche vor:

  • Telekommunikation
  • Werbe- oder PR-Agenturen
  • Lebensmittelindustrie
  • Einzelhandel
  • Technik und Multimedia
  • Fluggesellschaften
  • Pharmaindustrie
  • Versicherungen

Übrigens: Häufig findest du als Social Media Manager auch Jobs bei den Plattformen selbst. Instagram, Snapchat, TikTok und Co. beschäftigen nämlich ebenfalls eigene Social Media Manager. 

Karrierechancen und Spezialisierung

Immer mehr Unternehmen setzen auf den Erfolgsfaktor Social Media. Kunden erwarten von Unternehmen einen professionellen Social Media Auftritt, weshalb der Bedarf an Social Media Managern steigt. Nur sie als Kommunikationsspezialisten können diesen Ansprüchen gerecht werden. 

Da du als Social Media Manager in einem schnelllebigen Berufsfeld tätig bist, solltest du dich regelmäßig weiterbilden. Vor allem ist es wichtig, die sich ständig verändernden Trends im Auge zu behalten und so auf dem neusten Stand zu bleiben. 

Aufstiegschancen sind auch im Social Media Management geboten. In kleineren Unternehmen beginnst du meist als Junior Social Media Manager. Du hast darüber hinaus die Möglichkeit, in den Bereichen der Kommunikations- und Marketingabteilung mehrere Hierarchieebenen bis zu leitenden Positionen zu durchlaufen. 

Als Social Media Manager kannst du dich sowohl inhaltlich als auch auf bestimmte Social Media Plattformen spezialisieren. Folgende Fachbereiche bieten sich dafür an:

Spezialisierung Aufgaben
Community Manager Fokus auf Gestaltung und Aufbau von Online-Communities
Online Redakteur Schwerpunkt auf Konzeption und Gestaltung von Texten und Webseiten
Online Marketing Manager Organisation und Überwachung von digitalen Marketingaktivitäten

Zusammenfassung

Hier siehst du nochmal alles Wichtige zum Beruf und den Social Media Manager Aufgaben auf einen Blick:

Social Media Manager – Übersicht
  • Als Social Media Manager betreust du verschiedene Kanäle des Social Webs und bist für die öffentliche Wahrnehmung deines Unternehmens verantwortlich.
  • Dein Einstiegsgehalt beträgt 31.200 € und kann nach einigen Jahren auf 45.000 und mehr steigen.
  • Neben deinem ausgeprägten Interesse an Social Media sind auch Kreativität und Kommunikationsfähigkeit gefragt.
  • Um Social Media Manager werden zu können, bieten sich Studiengänge mit einem kommunikationswissenschaftlichen und betriebswirtschaftlichen Schwerpunkt an.

Marketing Manager

Jetzt weißt du, wie die Social Media Manager Aufgaben und die Voraussetzungen aussehen. Bei der Planung und Überwachung von Kampagnen arbeitest du eng mit dem Marketing Management zusammen. Mehr über den spannenden Job des Marketing Managers erfährst du in diesem Video %Verweis!

Zum Video: Marketing Manager
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