Als Marketing Manager bist du dafür zuständig, Produkte bestmöglich zu vermarkten. Was die Aufgaben sind und welche Voraussetzungen du für den Job brauchst, erfährst du in unserem Beitrag und im Video .
Inhaltsübersicht
Was ist ein Marketing Manager?
Als Marketing Manager sorgst du dafür, dass Produkte und Dienstleistungen möglichst viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Die Ware muss daher genau so präsentiert werden, dass sie von den Kunden am häufigsten gefunden und auch gekauft wird. Um dieses Ziel zu erreichen, bist du bereits früh und intensiv am Produktentwicklungsprozess beteiligt. Du untersuchst, inwiefern sich die eigene Ware von der Konkurrenz unterscheidet und überlegst dir Strategien, mit deren Hilfe du den Wettbewerb gewinnen kannst. Zu diesem Zweck analysierst du Kundenwünsche und -vorstellungen und lässt diese in das jeweilige Produkt einfließen.
Egal ob es sich nun um ein reales Produkt, eine App bzw. Website oder auch ein Event deiner Firma handelt — du findest die optimale Methode, um deine „Ware“ perfekt zu präsentieren.
Was macht ein Marketing Manager?
Dein Aufgabenfeld erstreckt sich von der Planung des Marketingprozesses bis zur eigentlichen Umsetzung einer Marketing -Aktion. Als Marketing Manager arbeitest du mit allen Abteilungen zusammen, die sich auf die Produktentwicklung oder den Vertriebsprozess beziehen. Dazu gehören etwa auch der Einkauf und die Produktion. Außerdem verfolgst du Trends und Marktentwicklungen und erstellst Markt- bzw. Zielgruppenanalysen.
Hier siehst du alle Aufgaben, die du als Marketing Manager hast:
-
Produktdesign und Preisfestlegung: Als Marketing Manager gestaltest du ein Produkt und legst den Preis fest.
-
Marketingziele: Zunächst überlegst du dir, welches Ziel du mit einem bestimmten Produkt erreichen möchtest.
-
Marketingstrategie
– und konzept: Du überlegst dir eine Strategie, um deinen Plan umzusetzen und eine Plattform, um dein Produkt zu vermarkten (online / offline).
-
Marketingmaßnahmen anpassen: Du gleichst Werbekampagnen an die aktuelle Marktlage an (z. B. Weihnachten, Black Friday).
-
Marktauftritt: Hierzu gehören unter anderem die Aufrechterhaltung und Erweiterung des Warenbestandes sowie die Budgetregelung.
-
Erfolgsanalysen: Du beobachtest, wie sich das Produkt verkauft und überprüfst, ob die Kunden zufrieden sind.
-
Mitarbeiterführung: Du leitest die Marketingabteilung und bist in engem Kontakt mit anderen Abteilungen wie Werbung oder Verkauf.
- Unternehmenskommunikation: Auch der Austausch mit Geschäftspartnern, Agenturen oder anderen Marktforschungsinstituten gehört zu deinen Aufgaben als Marketing Manager.
Was verdient ein Marketing Manager?
Als Marketing Manager mit Bachelorabschluss steigst du mit einem Bruttojahresgehalt von 46.400 € in die Berufswelt ein. Hast du einen Master, verdienst du nach deinem Studium bereits 50.500 €. Nach drei bis fünf Jahren liegt dein Lohn bei etwa 53.200 € pro Jahr. Bist du bereits sechs bis neun Jahre dabei, bekommst du 57.400 €. Nach über zehn Jahren kannst du dich auf eine Vergütung von 62.000 € und mehr freuen.
Das Gehalt von Marketing Managern beträgt in Deutschland durchschnittlich 51.000 € im Jahr. Weitere Faktoren, die sich auf deine Bezahlung auswirken, sind der Abschluss, die Unternehmensgröße, die Branche und die Region. Wie du dein Einkommen verbessern kannst, erfährst du in unserem ausführlichen Beitrag zum Marketing Manager Gehalt .
Marketing Manager haben gute Karrierechancen. Im Marketing gibt es viele Gebiete, auf die du dich spezialisieren kannst. Das bietet dir die Möglichkeit, in eine leitende Funktion aufzusteigen. Um deine Kollegen als Experte zu managen, kannst du dich innerhalb einer festgelegten Branche weiterbilden oder dich direkt auf einzelne Marketingbereiche wie beispielsweise Online-Marketing konzentrieren. Dieses Engagement und deine Expertise werden mit bis zu 71.000 € brutto pro Jahr belohnt.
Ausbildung / Studium
Für die Tätigkeit als Marketing Manager gibt es noch keine spezielle Ausbildung. Mit einem Studium der Betriebs- oder Volkswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing bist du bestens auf deinen neuen Job vorbereitet. Auch Geistes- oder Wirtschaftswissenschaften, wie zum Beispiel Sozialwissenschaften oder Psychologie eignen sich gut für eine Karriere im Marketingbereich. Alternativ kannst du auch ein Fernstudium im Bereich Marketing machen.
Um Marketing Manager zu werden, musst du nicht unbedingt studiert haben. Wenn du eine kaufmännische Ausbildung gemacht hast, kannst du dich im Anschluss daran weiterbilden und dir so ebenfalls alle wichtigen Kenntnisse aneignen. Nachdem du alle Prüfungen bestanden hast, erhältst du den Titel Marketingfachwirt.
Natürlich werden solche Fortbildungen auch für Studierende angeboten. Es bietet sich jedoch an, Praktika zu absolvieren, um so bereits im Studium Praxiserfahrung zu sammeln.
Tipp: Wenn du während deiner Studienzeit bereits Praktika in deinem Fachgebiet absolvierst, sammelst du nicht nur wertvolle Praxiserfahrung, sondern sicherst dir zudem die Möglichkeit, nach deinem Studium übernommen zu werden.
Aber auch als Quereinsteiger hast du gute Chancen auf einen Job als Marketing Manager. Hierfür solltest du bereits Berufserfahrung im Marketing gesammelt haben und Kenntnisse in den Bereichen Vertrieb, Controlling und Personalleitung vorweisen können.
Persönliche Fähigkeiten / Soft Skills:
Natürlich werden neben deinem Fachwissen und der Praxiserfahrung auch einige persönliche und soziale Kompetenzen verlangt. Wenn du über eine gewisse Online-Affinität verfügst und dich für Social Media und neuartige Trends interessierst, ist das schon mal ein Zeichen dafür, dass du für den Job geeignet bist. Welche Soft Skills du noch benötigst, erfährst du jetzt.
Als Marketing Manager hast du lange Arbeitszeiten und einen stressigen Alltag. Du solltest daher psychisch belastbar sein und Engagement zeigen. Da du als Schnittstelle zwischen den Abteilungen fungierst und regelmäßig mit Geschäftspartnern oder Kunden sprichst, sind auch soziale Kompetenzen und Kommunikationsstärke unverzichtbar. Hier siehst du alle Fähigkeiten, die du für deinen neuen Beruf benötigst:
- ausgeprägtes analytisches und strategisches Denken
- Kreativität
- Organisationstalent
- Führungskompetenz
- Teamfähigkeit
- psychische Belastbarkeit und Selbstbewusstsein
- Sozialkompetenz und Kommunikationsstärke
- sehr gute Englischkenntnisse
Wo arbeitet ein Marketing Manager?
Marketing Manager arbeiten größtenteils in einem Marktforschungsinstitut oder einer Marketingagentur. Prinzipiell kannst du als Marketing Manager aber in allen Branchen oder Unternehmen arbeiten, die über eine Marketingabteilung verfügen. Dabei kannst du in einem kleinen oder mittleren Unternehmen oder in einem Großkonzern arbeiten. Hier siehst du ein paar Beispiele für Branchen, die über eine Marketingabteilung verfügen:
- Werbe- oder PR-Agenturen
- Medien
- IT Unternehmen
- Automobilbranche
- Versicherungen
- Pharmaindustrie
- Lebensmittelindustrie
- Textilindustrie
Tipp: Die Digitalisierung und die Entwicklung des Web 2.0 brachte ganze Branchen mit sich, die es vorher noch gar nicht gab. Mit einer Anstellung in einer der folgenden Branchen hast du daher besonders gute Karrierechancen:
- Social Media Manager
- Content Marketing Manager
- Online Marketing Manager
- Brand Manager
- Produktmanager
- PR Manager
- E-Commerce Manager
Karrierechancen und Spezialisierung
Wie du siehst, wird der Onlinebereich auch im Marketing immer wichtiger. Um erfolgreiche Werbekampagnen zu erzielen, ist es notwendig, noch enger mit den einzelnen Abteilungen zusammen zuarbeiten. Daher solltest du deine beruflichen Kenntnisse auf diesem Gebiet unbedingt erweitern. Hier siehst du einige Themenfelder, die sich auf genau diesen Aspekt beziehen:
- Online Marketing
- Social Media Marketing
- Kommunikative Kompetenzen
- Arbeitstechniken
- Marktforschung und Marktbeobachtung
Durch diese Anpassungsweiterbildungen kannst du dich beispielsweise vom Junior Marketing Manager zum Leiter der Marketingabteilung (Head of Marketing) hocharbeiten und so eine Führungsposition einnehmen.
Zusammenfassung
In unserer Übersicht erhältst du nochmal alle wichtigen Fakten zum Beruf Marketing Manager:
- Als Marketing Manager optimierst du Produkte oder Dienstleistungen, sodass sie von den Kunden am häufigsten gefunden und auch gekauft werden.
- In deinen neuen Job startest du mit einem Jahresgehalt von 46.000 €. Nach einigen Jahren kannst du um die 57.000 € verdienen.
- Neben deinem ausgeprägten strategischen Denkvermögen, solltest du vor allem gut kommunizieren können.
- Um Marketing Manager zu werden, musst du BWL oder VWL mit Schwerpunkt Marketing studieren. Alternativ kannst du auch eine kaufmännische Ausbildung mit Weiterbildung zum Marketingfachwirt machen.
Business Development Manager
Der Beruf Marketing Manager gefällt dir, aber du möchtest noch mehr Verantwortung übernehmen und auch mit anderen Abteilungen zusammenarbeiten? Dann passt die Tätigkeit als Business Development Manager perfekt zu dir. Mehr über diesen spannenden Beruf erfährst du in unserem Video!
Business Development Manager
Der Beruf Marketing Manager gefällt dir, aber du möchtest noch mehr Verantwortung übernehmen und auch mit anderen Abteilungen zusammenarbeiten? Dann passt die Tätigkeit als Business Development Manager perfekt zu dir. Mehr über diesen spannenden Beruf erfährst du in unserem Video!