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Farbpsychologie

Farben beeinflussen unsere Stimmung und können bestimmte Emotionen auslösen. Welche Wirkung Farben auf uns haben und wie sie gezielt eingesetzt werden, zeigen wir dir in diesem Beitrag.

Inhaltsübersicht

Psychologische Wirkung der Farben

Farben sind mit bestimmten Emotionen und Stimmungen verbunden, die bei Menschen bewusst oder unterbewusst ausgelöst werden. Wir zeigen dir jetzt, welche konkreten Assoziationen die jeweiligen Farben in der westlichen Kultur auslösen.

Gelb

Gelb strahlt Wärme, Fröhlichkeit und Optimismus aus. Deshalb wird Gelb oft für Produkte und Kampagnen genutzt, die Offenheit und positive Energie ausstrahlen sollen, wie etwa bei IKEA.

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Im Überfluss kann Gelb allerdings Unruhe oder Nervosität erzeugen und sollte deshalb in Kombination mit beruhigenden Farben verwendet werden.

Orange

Orange wirkt lebendig, energiegeladen und abenteuerlustig. So setzen beispielsweise Marken wie Fanta und Nickelodeon die Farbe ein, um eine enthusiastische und fröhliche Ausstrahlung zu erzielen.

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Zu viel Orange kann jedoch aufdringlich wirken und ist daher in seriösen Bereichen selten zu finden.

Rot

Rot steht für Vitalität, Dynamik und Leidenschaft und zieht sofort Aufmerksamkeit auf sich. Deshalb nutzen Marken wie YouTube und Coca-Cola die Farbe, um sich kraftvoll und einprägsam zu präsentieren.

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Rot kann aber auch Aggression, Gefahr oder Warnung signalisieren, wie beispielsweise bei Verbotsschildern. Deshalb solltest du es besonders in sensiblen Kontexten mit Vorsicht einsetzen.

Rosa

Rosa wirkt feinfühlig, zärtlich und romantisch und wird oft von Mode- und Kosmetikmarken wie Victoria’s Secret verwendet, um Sanftheit und Leichtigkeit auszudrücken.

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Rosa kann bei übermäßigem Einsatz jedoch auch als kindlich oder naiv wahrgenommen werden.

Violett

Violett steht für Fantasie, Macht und Extravaganz und wird oft von Luxusmarken verwendet, wie etwa bei Cadbury, um den Status und die Exklusivität ihrer Pralinen zu unterstreichen.

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Zu viel Violett kann jedoch überheblich oder schwer wirken.

Blau

Blau vermittelt Ruhe, Harmonie und Vertrauen und wird häufig von Banken und Technologie-Unternehmen wie PayPal und Facebook genutzt, um Stabilität und Sicherheit zu symbolisieren.

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Ein Übermaß an Blau kann allerdings distanziert und kühl wirken, was eine zu formelle Atmosphäre schaffen kann.

Grün

Grün steht für Natur, Entspannung und Gesundheit und wird oft in Marken eingesetzt, die Umweltbewusstsein und Frische vermitteln wollen, wie zum Beispiel die Naturkosmetik-Marke Alverde.

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Grün kann aber auch mit Gift oder Krankheit in Verbindung gebracht werden.

Braun

Braun symbolisiert Erdverbundenheit, Natürlichkeit und Stabilität und wird häufig von Marken eingesetzt, die Bodenständigkeit und Verlässlichkeit vermitteln wollen, wie etwa das Logistik-Unternehmen UPS.

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Braun kann jedoch auch altmodisch wirken und wird in Deutschland zudem oft mit dem Nationalsozialismus assoziiert.

Weiß

Weiß vermittelt Reinheit, Klarheit und Minimalismus und wird in Bereichen wie Technologie oder Medizin genutzt, um Neutralität und Transparenz auszudrücken, wie zum Beispiel bei Apple.

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Zu viel Weiß hingegen kann steril und kalt wirken. Es kann aber durch gezielte Farbakzente ausgeglichen werden.

Schwarz

Schwarz strahlt Seriosität, Autorität und Eleganz aus und ist beispielsweise bei High-Fashion-Marken wie Chanel beliebt, da es eine modische, zeitlose Wirkung hat.

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Schwarz kann allerdings auch mit Trauer oder Kälte assoziiert werden und sollte je nach Kontext sparsam verwendet werden.

Farbbedeutungen in verschiedenen Kulturen

Vorsicht: Die Bedeutung von Farben kann je nach Kultur stark variieren. Während Rot in westlichen Kulturen als Gefahr oder Warnung wahrgenommen wird, steht es in China für Glück und Wohlstand. Weiß symbolisiert in westlichen Kulturen Reinheit; in asiatischen Ländern jedoch oft Trauer. Schwarz — die Farbe, die im westlichen Kulturkreis Trauer symbolisiert, wird in einigen afrikanischen Kulturen als Farbe der Reife und Weisheit angesehen. Ein Verständnis für solche Unterschiede ist besonders im internationalen Design wichtig, um Botschaften erfolgreich kommunizieren zu können.

Quiz zum Thema Farbpsychologie

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