Werbemittel Werbeträger
Du fragst dich, was der Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger ist? Alles, was du dazu wissen musst, erfährst du im Beitrag!
Inhaltsübersicht
Was sind Werbemittel und Werbeträger?
Werbemittel und Werbeträger tragen dazu bei, die Botschaft eines Unternehmens an die Zielgruppe zu übermitteln.
➡️ Werbemittel sind die spezifischen Instrumente und Materialien, die verwendet werden, um eine Werbebotschaft zu kommunizieren. Ihr Hauptziel ist es, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen.
➡️ Werbeträger sind die Medien oder Plattformen, durch die die Werbemittel an die Zielgruppe übermittelt werden. Wenn der Werbeträger richtig ausgewählt wird, kann die gewünschte Zielgruppe noch effektiver erreicht werden!
| Beispiele für Werbemittel | Beispiele für Werbeträger |
| Anzeigen | Printmedien wie Zeitungen und Zeitschriften |
| Plakate | Plakatwände |
| TV- und Radiospots | Rundfunkmedien wie Fernsehen und Radio |
| Online-Werbung | digitale Medien wie Websites und soziale Netzwerke |
Übrigens: Manchmal lassen sich Werbeträger und Werbemittel nicht klar voneinander unterscheiden. Ein Schaufenster zum Beispiel ist sowohl Werbemittel, also auch Werbeträger.
Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger
Obwohl Werbemittel und Werbeträger eng miteinander verbunden sind, spielen sie sehr unterschiedliche Rollen in der Werbekommunikation. Werbemittel umfassen den Inhalt und die Botschaft. Werbeträger hingegen sind die Plattformen, die diesen Inhalt übermitteln. Um den Unterschied besser zu verstehen, hilft es, die jeweiligen Funktionen zu kennen.
Wesen und Funktion von Werbemitteln
Werbemittel sind die kreativen und gestalterischen Ausdrucksformen der Werbebotschaft. Sie sind die direkte Schnittstelle zum Konsumenten. Mit ihnen soll Aufmerksamkeit erregt, Interesse geweckt und die Botschaft des Werbenden vermittelt werden.
Sie helfen dabei, ein positives Markenbild zu erschaffen, sodass sich die Zielgruppe an die Marke erinnert und eine Beziehung zu ihr aufbaut. Ihre Wirksamkeit hängt von der Kreativität, Qualität und Relevanz des Inhalts ab.
Für eine junge Zielgruppe ist beispielsweise eine verspielte und bunte Fernsehwerbung eines Spielzeugs passender als eine Werbung, die in schwarz-weiß und eher formell gestaltet ist. Denn dadurch wird die Aufmerksamkeit von Kindern geweckt und sie verbinden mit dem Spielzeug Spaß und Fröhlichkeit.
Wesen und Funktion von Werbeträgern
Werbeträger hingegen sind die Kanäle, durch die die Werbemittel an das Publikum herangetragen werden. Ihre Hauptaufgabe ist es, eine Brücke zwischen dem Werbemittel und der Zielgruppe zu schlagen.
Die Effektivität eines Werbeträgers hängt von seiner Reichweite, seinem Publikum und seiner Eignung für das spezifische Werbemittel ab. Eine Werbung auf sozialen Netzwerken ist beispielsweise auf eine etwas jüngere und jugendliche Zielgruppe angepasst. Denn Jugendliche nutzen die Netzwerke täglich und sind somit häufig mit der Werbung konfrontiert.
Nimm an, ein Unternehmen erstellt einen Fernsehspot für ein neues Produkt — das ist das Werbemittel. Der Spot selbst ist darauf ausgelegt, den Zuschauer dazu anzuregen, das Produkt zu kaufen.
Der Fernsehsender, auf dem dieser Spot ausgestrahlt wird, ist der Werbeträger. Der Sender wird aufgrund seiner Zuschauer und Sendezeiten ausgewählt, um sicherzustellen, dass der Spot die richtige Zielgruppe erreicht.
Werbemittel und Werbeträger richtig einsetzen
Um Marketing effektiv zu nutzen, müssen Werbemittel und Werbeträger geschickt kombiniert werden. Stell dir etwa ein Unternehmen vor, das Sportkleidung verkauft und junge Erwachsene als Zielgruppe hat.
-
Zielgruppenanalyse
Zuerst analysiert das Unternehmen die Interessen und Medienpräferenzen seiner Zielgruppe. Es stellt fest, dass die jungen Erwachsenen aktiv in sozialen Medien sind und Zeit auf Sportblogs verbringt.
-
Anpassung der Werbemittel
Das Unternehmen erstellt daraufhin ansprechende Werbemittel, wie motivierende Videos und Grafiken. Mit ihnen wird gezeigt, dass die Sportkleidung gut sitzt und für jeden Sport geeignet ist.
-
Auswahl des richtigen Werbeträgers
Die Werbemittel werden hauptsächlich über soziale Medien und Sportblogs verbreitet, da die Zielgruppe diese Plattformen häufig nutzt.
-
Integration und Konsistenz
Um eine Markenidentität aufzubauen, wird die Botschaft konsistent gehalten. Das heißt, dass der gleiche Werbeslogan und das gleiche Werbedesign auf allen Plattformen benutzt wird.
-
Messung und Anpassung
Nach dem Start der Kampagne schaut das Unternehmen, wie die Werbung auf den verschiedenen Werbeträgern funktioniert. Dementsprechend passt es bei Bedarf seine Strategie an.
Werbemittel Werbeträger — häufigste Fragen
-
Was sind Werbemittel und Werbeträger — Definition?
Werbeträger sind die Medien, die genutzt werden, um die Botschaft an die Zielgruppe zu übermitteln. Werbemittel beziehen sich auf die konkrete Ausgestaltung der Werbebotschaft, also die Form, wie der Werbeträger verwendet wird.
-
Was sind Werbemittel und Werbeträger Beispiele?
Werbemittel, die Botschaften vermitteln, sind beispielsweise Zeitungsanzeigen, Online-Banner oder Werbespots. Beispiele für Werbeträger sind Zeitungen, Websites oder Fernsehsender.
Grundsätze und Ziele der Werbung
Werbung ist wichtig, um Verbraucher zum Kauf anzuregen. Welche Grundsätze dabei gelten und welche Ziele Werbung verfolgt, erfährst du in unserem Video dazu!