Farben Bedeutung
Farben ziehen nicht nur Aufmerksamkeit auf sich, sondern lenken auch dein Verhalten! Hier und in unserem Video erfährst du alles über die Wirkung und Bedeutung von Farben.
Inhaltsübersicht
Farben Bedeutung — einfach erklärt
Die Bedeutung von Farben entsteht, weil wir Farben nicht nur sehen, sondern auch fühlen. Wir verknüpfen sie mit Erinnerungen: Wer bei gelb zum Beispiel an „sauer“ und „erfrischend“ denkt, hat vermutlich das Bild einer Zitrone im Kopf. Würdest du keine Zitronen kennen, wäre das eine seltsame Verknüpfung.
Firmen und Marketingexperten machen sich diese sogenannten Assoziationen gerne zu Nutzen. Es ist zum Beispiel kein Zufall, dass Lieferando, Lieferheld und McDonald’s auf Orange- und Rottöne setzen. Denn die ziehen Aufmerksamkeit auf sich und gelten als appetitanregend. Doch das war McDonald’s nicht genug.
Im Jahr 2009 sollte ein grünes Logo das Bild von frischeren und gesünderen Zutaten sowie Nachhaltigkeit vermitteln. Wer die Holztische und Brauntöne des McCafés und das grüne Logo mit dem „alten“ McDonalds vergleicht, erkennt es kaum wieder. So leicht lässt sich ein neues Gefühl vermitteln.
Farbwahrnehmung und Farbbedeutung
Die Farbwahrnehmung besteht einerseits aus dem tatsächlichen Sehen einer Farbe. Das ist durch das Auge auf ein bestimmtes Farbspektrum begrenzt. Die Farben rot, blau und gelb-grün werden dabei von unterschiedlichen Fotorezeptoren im Auge aufgenommen. Durch Kombinationen ergeben sich die verschiedensten Farben.
Die verschiedenen Wellenlängen der Farben wirken sich unterschiedlich auf den Menschen aus. So wirkt rotes Licht anregend, wärmend und blaues Licht hingegen beruhigend und kühl.
Eine Theorie ist, dass das Farbsehen früher besonders wichtig war, um zum Beispiel essbare Beeren unterscheiden zu können. Menschen mit gesunden Augen sehen deshalb erstmal alle sehr ähnlich.
Trotzdem nehmen Menschen Farben sehr unterschiedlich wahr. Wichtig ist nämlich auch, wie die Farben im Gedächtnis abgespeichert werden. Denn Erinnerungen und Emotionen verändern, wie die Farben wahrgenommen werden. Das kann durch individuelle Assoziationen oder auch kulturelle Unterschiede bedingt sein.
Farben Bedeutung: kulturelle Unterschiede
Grün steht für die Hoffnung, rot ist die Liebe, weiß ist die Unschuld und schwarz ist der Tod — zumindest im deutschen Sprachraum.
Denn hier spielen kulturelle Unterschiede eine große Rolle. Jede Kultur hat beispielsweise eine andere Farbe für die Trauer: In Südafrika steht rot für Trauer, in China weiß, in Brasilien violett und in Deutschland schwarz.
Tipp: Darauf solltest du besonders achten, wenn du mit internationalen Kunden zu tun hast. Farben wie rot wirken auf dich vielleicht warm, können in anderen Kulturen aber auch als aggressiv gelten.
Und welche Farbe steht für was? Das erfährst du jetzt.
Farbbedeutung gelb
Was bedeuten Farben wie gelb oder dunkelgelb? Gelb ist die hellste Farbe, die das menschliche Auge wahrnehmen kann.
Als Farbe der Sonne löst gelb ein Gefühl von Wärme aus, weckt Heiterkeit und wirkt stimulierend. Außerdem steht gelb für Spontanität und Optimismus. Eine ziemlich positive Farben Bedeutung also!
Dunkle Gelbtöne können aber auch Unruhe und Besorgnis erzeugen und für Neid und Gier stehen.
Gelb im Marketing
Im Marketing kommt es bei gelb sehr auf den Farbton an. Ein kräftiges gelb zieht Aufmerksamkeit auf sich, kann aber auch aufdringlich wirken. Ein blasseres gelb wirkt dezenter und kann trotzdem positive Assoziationen erzeugen.
Zielgruppe: Kreative und zielgerichtete Menschen.
Farbbedeutung orange
Auch orange ist eine kräftige und warme Farbe. Sie steht für Jugendlichkeit, Kreativität und Energie. Orange verkörpert Familie, Freundschaft und Sicherheit. Außerdem gilt orange als appetitanregend.
In Japan gilt orange als die Farbe der Liebe und im Hinduismus gilt sie als heilig. In China steht orange für Veränderung und in Kolumbien für Fruchtbarkeit.
Orange im Marketing
Orange ist auffällig und wird zum Beispiel für Warnwesten verwendet. Es gilt als laut und frech und bietet sich daher vor allem für junge Marken an. Besonders geeignet ist orange außerdem für Essensmarken.
Zielgruppe: Aktive Menschen, die Innovation schätzen und gerne Neues erleben.
Farbbedeutung rot
Wer vor Wut rot sieht, dem steigt oft das Blut in den Kopf. Blutrot wird verbunden mit Krieg und Gefahr. Doch das ist nur eine Farben Bedeutung von rot.
Als Farbe des Feuers gilt rot auch als eine warme Farbe und steht für Leidenschaft, Kraft und Energie. Außerdem gilt rot als die Farbe der Liebe.
In vielen afrikanischen Ländern steht rot auch für Tod und Aggression. In Ägypten und im Iran bringt rot hingegen Glück. Und in Asien tragen sogar viele Bräute bei der Hochzeit rot!
Rot im Marketing
Rot strahlt in jedem Fall Stärke aus und zieht Aufmerksamkeit auf sich. Es eignet sich besonders für Elemente, die nicht übersehen werden sollen. In Deutschland nutzen zum Beispiel die Feuerwehr und das rote Kreuz die Farbe rot.
Zielgruppe: Dominante Menschen, die Stärke schätzen und gerne herausstechen.
Farbbedeutung blau
Blau ist eine kühle Farbe und steht für Ruhe und Spiritualität. Die Farbe des Wassers und des Himmels wird mit Tiefe, Stabilität und Intellekt verbunden. Blau wirkt beruhigend und verbessert die Konzentration. Es steht für Vertrauen und Kommunikation. Blau ist außerdem die Lieblingsfarbe der meisten Menschen in Deutschland.
In östlichen Kulturen steht blau für Unsterblichkeit und in China auch für Weisheit. In Japan hingegen hat blau eine völlig andere Farben Bedeutung: Es steht für böse Absichten.
Blau im Marketing
Blau vermittelt Ruhe und Vertrauenswürdigkeit. Es eignet sich für ausgewogene Marken, bei denen es keine unerwarteten Überraschungen gibt oder für Marken in der Kommunikationsbranche.
Zielgruppe: Logische und disziplinierte Menschen, die Zuverlässigkeit schätzen.
Farbbedeutung grün
Bei grün denkst du wahrscheinlich direkt an Natur, Pflanzen und Gemüse. Das ist auch die Farb-Bedeutung von grün: Es steht für neues Leben, Vitalität und Frische.
Grün ist eine kühle Farbe und wirkt besonders beruhigend. Es verbessert sogar die Genesung und steht für Entspannung und Gesundheit. Grün wird außerdem mit Stabilität und Wohlstand verbunden.
In Japan wird grün mit Jugend und Wachstum in Verbindung gebracht. In Mexiko gilt es als Farbe der Unabhängigkeit.
Farbbedeutung violett
Die Farben Bedeutung von Violetttönen ist sehr vielfältig. Ein dunkles violett war lange Zeit die Farbe des Adels und steht auch heute noch für Dekadenz, Eleganz und Erhabenheit. Ein helles Violett kann aber auch verspielt und spaßig wirken. Außerdem steht violett für Mystik und Magie.
Was bedeuten die Farben violett oder lila in anderen Kulturen? In Brasilien, Venezuela, Thailand und der Türkei ist violett die Farbe der Trauer. In Japan steht es für Angst und Sünde.
Violett im Marketing
Violett kann einen luxuriösen und exklusiven Eindruck erwecken. Mit helleren Tönen lassen sich aber auch ungezwungenere und spaßigere Designs kreieren. Bedenke aber auch die Farben Bedeutung in anderen Ländern!
Zielgruppe: Menschen, die Magie und Schönheit schätzen.
Farbbedeutung rosa
Rosa erinnert an zarte Rosen, aber auch knallig pinke Süßigkeiten. Entsprechend vielseitig ist auch die Farben Bedeutung von rosa. Rosa steht für Verspieltheit, Spaß und nimmt sich selbst nicht so ernst.
Ein zartes rosa kann für Weiblichkeit, Zärtlichkeit und Romantik stehen. Ein knalliges pink kann hingegen auch futuristisch wirken und Innovation repräsentieren.
Rosa im Marketing
Entsprechend vielseitig kannst du rosa auch im Marketing einsetzen. Von Blumenladen, über Kindermode bis hin zum Technikunternehmen. Je nach Branche wählst du etwas andere Farben und ihre Bedeutungen.
Zielgruppe: Sensible Menschen, mit einem Sinn für Romantik und Ästhetik.
Farbbedeutung braun
Braun erinnert an Erde, Holz, Kaffee und Schokolade. Entsprechend ist auch die Farben Bedeutung von braun Stabilität, Gesundheit, Wärme und Geborgenheit.
Braun wirkt manchmal altmodisch, aber auch robust und steht für Zuverlässigkeit und das Etablierte.
In Äthiopien ist braun jedoch die Farbe der Trauer. In Nicaragua steht sie für Missbilligung und in Kolumbien wirkt sie entmutigend.
Braun im Marketing
Braune Designs können ansprechend wirken und gleichzeitig Seriösität und Beständigkeit vermitteln. Auch für naturverbundene Marken bietet sich braun an. Und natürlich Schokoladenmarken.
Zielgruppe: Harmoniebedürftige Menschen, die eher sicherheitsorientiert sind.
Farbbedeutung weiß
Streng genommen sind weiß und schwarz keine Farben. Denn weiß enthält alle Farben. Auch in der Farben Bedeutung steckt weiß voller Potential.
Es steht für Neutralität, Reinheit, Schlichtheit, Licht und Unschuld. Oft symbolisiert weiß auch Frieden, Perfektion, Moral und hohe Ideale.
Doch auch weiß hat eine andere Farben Bedeutung: In asiatischen Ländern wie China und Korea steht weiß für Tod und Trauer.
Weiß im Marketing
Weiß sorgt für eine minimalistische Ästhetik . Du kannst elegante Effekte erzielen, indem du weiß mit gedeckten Farben kombinierst. Weiß bietet sich auch für Marken an, die für Sauberkeit und Frische stehen.
Zielgruppe: Traditionelle Menschen, die Ruhe und Details schätzen.
Farbbedeutung schwarz
Schwarz ist eine sehr universelle Farbe. Es ist die Farbe des Buchdrucks und des Kontrasts. Das „kleine Schwarze“ in der Mode ist ein Ausdruck zeitloser Eleganz. Schwarz verkörpert Exklusivität, Macht und Prestige. Die Farben Bedeutung kann allerdings auch eine ziemlich andere sein: Tod, Bedrohung und das Böse.
Schwarz im Marketing
Ein rein schwarzes Logo könnte etwas trist wirken. In Kombination mit weiß oder metallischen Tönen lassen sich allerdings elegante Designs erstellen. Auch in Kombination mit Pastelltönen kann schwarz für einen edlen Kontrast sorgen. Besonders Luxusmarken setzen gerne auf schwarz.
Zielgruppe: Dominante Menschen, die von Macht fasziniert sind.
Farbbedeutung grau
Schwarz und weiß geben einen schönen Kontrast. Wenn man die beiden allerdings vermischt, entsteht eine neue Nicht-Farbe: grau. Grau steht für Ausgeglichenheit, Zuverlässigkeit und Förmlichkeit. Es wirkt elegant, schlicht und seriös.
Doch an der Redewendung der „grauen Maus“ lassen sich auch andere Bedeutungen der Farbe erkennen. Grau wird oft auch als unscheinbar, langweilig und veraltet oder sogar gefühllos wahrgenommen.
Grau im Marketing
Auf den Ton kommt es an. Grau ist einerseits spannend für Marken, die auf Tradition bestehen. Aber Anthrazit und hellere Grautöne haben auch in modernen Unternehmen ihren Platz. Denn sie können Seriosität und Zuverlässigkeit vermitteln und gleichzeitig edel wirken.
Zielgruppe: Traditionelle Menschen, für die weniger oft mehr ist.
Farbbedeutung metallische Farben
Bronze, silber und gold sind die Klassiker. Aber auch mit Farben wie rosé, und blaugrau lassen sich metallische Effekte erzeugen. Du findest diese Farben nicht im Farbkreis. Trotzdem können wir einen klaren Unterschied zwischen gelb und gold sehen.
Metallische Farben verkörpern Reichtum und Exklusivität. Sie stehen für Perfektion und Eleganz. Gleichzeitig können sie ruhig und beständig wirken.
Farben Bedeutung für Marketing und Design
Farben und ihre Bedeutung haben Einfluss auf fast alle Lebensbereiche. Zu viel blaues Licht ist schlecht für den Schlaf, grüne Naturbilder fördern das Wohlbefinden, rot erhöht das Aggressionspotential.
Deshalb spielt die Bedeutung von Farben auch im Marketingbereich eine wichtige Rolle. Wenn du eine neue Corporate Identity (Firmenidentität) schaffen willst, solltest du dir vorher überlegen, wofür das Unternehmen steht.
Außerdem solltest du dir deine Zielgruppe vor Augen führen — und nicht einfach ein Design in deiner persönlichen Lieblingsfarbe wählen.
Besonders bei internationalen Unternehmen solltest du auch kulturelle Unterschiede beachten. Hier kann es sich lohnen, eher auf dezentere Farben zu setzen, um keine unerwünschten Assoziationen bei einem Teil der Kundengruppe hervorzurufen.
Doch auch wer nur sein eigenes Wohnzimmer umgestalten will, sollte die Bedeutung von Farben nicht unterschätzen. Denn Farben beeinflussen auch außerhalb von Kaufentscheidungen unsere Gefühle und unser Verhalten.
Farben Bedeutung: Farben kombinieren
Die einzelnen Farben und ihre Farblehre Bedeutung kennst du bereits. Doch auch Farbkombinationen können unterschiedliche Bedeutungen haben.
Ein einfaches Beispiel: Die Kombination von weiß und blau lässt dich wahrscheinlich an die bayerische Flagge und die Automarke BMW denken.
Du solltest also immer auch darauf achten, ob es bekannte Assoziationen zu deiner Farbkombination gibt.
Farben kombinieren nach Farbkreis
Um zu prüfen, welche Farben sich generell kombinieren lassen, kannst du dich am Farbkreis orientieren:
🔺Triade: Du wählst drei Farben, die im Farbkreis im gleichen Abstand zueinander angeordnet sind. Zum Beispiel blau gelb rot oder grün violett orange.
⇔ Komplementär: Du wählst zwei Farben, die sich im Farbkreis direkt gegenüber liegen. Zum Beispiel Violett Gelb; Orange Blau oder Rot Grün.
- Ob die Farben zusammenpassen, hängt jedoch auch von Farbton, Schattierung und Sättigung der einzelnen Farben ab.
- Wählst du zum Beispiel zwei Komplementärfarben mit hoher Sättigung, wirkt das sehr unruhig. Wähle deshalb lieber eine Hauptfarbe aus und arbeite mit weniger gesättigten ergänzenden Farben.
Farben gezielt einsetzen
Du hast nun deine Farben gefunden und dein Corporate Design steht. Egal ob blau für Vertrauenswürdigkeit oder pink für Innovation: Du vermittelst deinem Kunden genau das Gefühl, das zu deinem Unternehmen passt.
Aber Farben können noch mehr! Denn sie lassen sich gezielt einsetzen, um Verhalten zu lenken. Durch geschickt platzierte Buttons in auffälligen Farben lenkst du die Aufmerksamkeit des Kunden. So können Farben den Unterschied zwischen kaufen oder nicht kaufen machen.
Farben Bedeutung — häufigste Fragen
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Welche Farbe steht für was?
Grün steht für die Hoffnung, schwarz ist der Tod, rot ist die Liebe und weiß ist die Unschuld. Diese Farbbedeutungen finden sich häufig im deutschsprachigen Raum. Die Bedeutung von Farben ist jedoch kulturabhängig.
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Welche Farbe ist positiv?
Warme, leuchtende und helle Farben wirken sich besonders positiv auf die Stimmung aus. Farben wie gelb, orange, rot und pink lassen dich fröhlicher und optimistischer fühlen. Und auch Pastellfarben wie Pfirsich oder Flieder verbessern das Wohlbefinden.
Marketingstrategien
Deine Website spiegelt deine Corporate Identity und du hast ein super Logo entworfen. Aber wie machst du jetzt weiter? Hilfreiche Tipps zu Marketingstrategien findest du im nächsten Video.
