Du beschäftigst dich gerade mit verschiedenen Produktstrategien und möchtest wissen was die Produktvariation genau bedeutet? Wir erklären es dir anhand einiger Beispiele!
Du bist eher der audiovisuelle Typ? Dann schau dir direkt unser Video an.
Fangen wir mit einer Definition für die Produktvariation an. Unter Produktvariation oder auch Produktmodifikation versteht man technische oder ästhetische Änderungen beziehungsweise Verbesserungen von Produkten, die bereits im Markt etabliert sind. Es handelt sich also um solche Veränderungen, die noch nicht als Innovation gelten. Die Produktvariation ist dabei Teil des Produktlebenszyklus .
Der Produktkern bleibt dabei gleich und es kommt auch nicht zu einer Änderung der Produkttiefe- oder breite, weil das alte Produkt durch das neue ersetzt wird. Die Zahl der von dem Unternehmen angebotenen Produkte auf dem Markt bleibt also gleich.
Damit du dir noch besser vorstellen kannst, was eine Produktvariation genau sein kann, haben wir ein paar Beispiele für dich.
Du siehst schon, es gibt verschiedene Formen der Produktvariation. Fassen wir diese noch etwas genauer zusammen.
So, jetzt weißt du schonmal, was man unter Produktvariation versteht und welche Formen es gibt.
Aber Achtung! Du solltest dir merken, dass du die Produktvariation nicht mit der Produktdifferenzierung verwechseln darfst!
Wir erklären dir jetzt noch ein paar Gründe, warum eine Produktmodifikation nötig sein könnte. Oft ist eine Produktvariation notwendig, wenn sich die Wünsche oder Bedürfnisse der Kunden ändern. Aber auch die sich ändernde Marktsituation spielt eine große Rolle. Dein Unternehmen möchte natürlich weiterhin wettbewerbsfähig bleiben. Ziel einer Produktvariation ist natürlich immer, die Lebensdauer eines Produkts im Produktlebenszyklus zu verlängern.
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